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跨境电商竞争核心到底是什么?

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发布于:2016-04-14 11:24

楼主#

        价格:价格在国内电商竞争中,充当着不可替代的重要角色。这是因为国内电商在竞争中非常“弱品牌”化,譬如你在某宝搜索手机壳,你会得到上万个结果,这时的用户对品牌的诉求是弱化的,他心中的衡量维度只有一个,那就是价格。
 

       但是在跨境电商中,任何产品都会被消费者细化到哪个国家,哪个品牌,甚至哪个型号,哪个批次。相对于国内电商商品,跨境电商的商品是标准化的。标准化的背后是价格统一。
 

       目前唯一干扰价格统一的是不同的渠道拿到不同的商品价格,但基本是在可控范围内。新政策在一定程度上对渠道、供应链有了更高的要求,所以价格会愈加趋于更透明,更统一。
 

      商品:随着跨境电商整个市场规模的壮大和新政后执行“正面清单”制度后,对于原有爆品的发展会有一定阻碍效果。并且目前跨境电商用户增长的速率已经远大于新爆品开发的速率,所以“爆品”被消化的剩余空间已经非常有限,“爆品”竞争优势也会愈加衰减。
 

      独家:商品独家在电商1.0时代有着举足轻重的地位,也就是为什么之前会出现商家面对“平台二选一”的处境。
 

    以独家为竞争资源的做法,会非常伤害品牌利益,这种做法对国外品牌也许会更加不奏效。很多国外品牌不同于国内品牌,它们有些是几十年的品牌企业,相比于销量,它们更在乎的是一个可以信赖打开中国市场的渠道。
 

      产品:虽然现在人人都说大数据和个性化,但实际上在市面上并没有哪家电商的产品能够依靠这些内容让产品本身具有核心竞争力。产品和商品在电商领域之间的竞争的地位完全处于不同的地位。
 

  基于上述, 我们发现,在跨境电商时代,电商平台间的竞争的最核心已经不再是价格、商品、独家、产品上面,竞争的核心已经发生偏移,那么在未来,在跨境电商新政策执行之后。

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