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户外广告在未来18月之内的变革

发布日期:2016-10-12   浏览:84 |
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导语:户外广告作为一个有着悠久历史的广告行业将在未来发生重大改变,下面广告网小编为大家列举了在未来18个月内,它将发生的改变。 
             户外广告作为一个有着悠久历史的广告行业将在未来发生重大改变,下面广告网小编为大家列举了在未来18个月内,它将发生的改变。

  1. 数字屏幕数量会显著增加——由于多种因素,包括改变城市政府立法和LED大屏幕显著降低的成本生产。

  作为户外广告的两个主要供应商,Outfront及Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。

  Intersection的“链接”项目将改变纽约市内街区的视觉形象:广泛实施的 Wi-Fi 热点正在取代街角电话亭,全部支持均通过大型数字屏幕的广告收入。

  2. 将有超目标的新发展。户外广告策划体系将结合数据来源,包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。

  市场营销人员将能利用户外广告,针对移动中的微小特定人群。在选举年,总统竞选将利用第一方投票和客户关系管理的位置数据,对准目标选民来实施。

  3.实时的户外广告交易将稳步增加,更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该形式有能力向目标消费者实时提供基于先前导致汽车、 旅游和零售广告试水的历史位置。在2016年期待更多营销人员扩大他们包括户外广告在内的实时积极性。

  4. 户外广告将变得更为智能——因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合,将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。

  由数据源触发的动态内容,已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件,包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。

  通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如,当温度下降到低于华氏 42度时,加热的方向盘创意就会被展示。

户外广告在未来18月之内的变革

  5. 采用专注于分析的Beacon将会增长。聪明的营销人员将利用低功耗蓝牙设备 (Beacon) 收集数据,以增加对消费者在店行为的更好理解。

  大型零售商包括梅西百货已经通过其商店的网络推出了beacon,这提供了丰富的宝贵数据,如当红产品和通路、能跟踪商店促销登记册的权利等。

  6. 户外广告将成为将社交与手机策略的核心部分,而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动。

  作为其获得巨大成功的"分享一支可乐"活动的延伸,可口可乐在时报广场发起了一项数字广告整合活动,结合大型数字广告牌、 谷歌搜索数据、 移动和社交媒体,激活对行动的召唤。

  7. 户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。作为无卡支付,包括推特支付和移动支付,增强了对商家的牵引,消费者使用率的增加大大超出早期用户。

  “无卡”的非接触式移动支付迅猛发展,Forrester预计今年将增加一倍以上,并且在未来五年,光是美国的移动支付预计将从2014年的520亿美元增至2019年的1420 亿美元 。

  沿着消费者的行动轨迹,户外广告会增加其相关性,作为一种主要的品牌意识驱动,形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。

  8. 广告业必将直面压力做出反应,这是由于营销人员对数字广告可视性和广告拦截变得越来越敏感。

  中国广告网站:随着技术的发展,户外广告会发生更多的变化。

 

 
 

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