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网络广告需注重广告互动性

发布日期:2016-10-29   浏览:409 |
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导语:互动性是广告的一个重要评价标准。互动性的强弱,有无直接影响了网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

  互动性是广告的一个重要评价标准。互动性的强弱,有无直接影响了网络广告的投放效果。进而有可能影响到品牌的口碑传播。

  那么从什么时候开始,广告需要注重互动性了呢?那是因为随着WEB2.0的到来,各大门户网站的稳健发展,博客,微博,微信,等网络工具的广泛应用。豆瓣,开心,花瓣,迅雷方舟等网络分享平台的日渐成熟、完善。促使大家对网络的依赖越来越多,也越来越重。因为,通过网络几乎可以做到用户所有想做的事情。在这个使用过程中, 一些具备,方便、易懂、易学,模拟现实的使用过程的网络广告,更容易让受众接受,并且会产生更好的投放效果。受众对此更容易产生了解欲望,而后转告好友,或者有共同爱好的一些人。在这个过程中,受众的角色也从一个信息接收终端,转变为一个信息的发布或传播者,这种廉价的传播方式,可以使广告效果成几何倍的放大。最大程度上的降低了产品广告成本。

网络广告

  所以,互动网络广告应该不仅仅只看重的是画面、布局,这几个最基本的视觉构成元素,更应是可以参与体验的,不仅仅只是被观看,而是可以被触摸的。通过画面等视觉元素来吸引受众,通过提高用户的主动参与来进行品牌形象和品牌文化的有效传递。

  广告语在互动网络广告里也是重中之重,要分清主次,抓住重点,简明扼要。要方便记忆,有助于用户进行二次传播。用语平易近人,贴近日常生活,使产品的信息更容易让受众接受。(衡量广告价值的标准也会转变,不是按点击量多少决定一个广告的成败,而是以点击成本及转换率的高低来衡量一个网络广告)所以,互动网络广告应该具备的3个特点:

  (一)互动性。

  (二)可操作性。

  (三)信息的平等对话。

  中国广告网小编认为:互动性是衡量网络广告的一个重要指标,在进行网络广告投放时,也必须考虑平台的互动性。

 
 

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