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精准营销如何开展?

发布日期:2016-12-02   浏览:361 |
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导语:  现在广告品牌主们可以根据工具来进行广告投放,这些公司有大量用户数据。但是这就是精准营销了吗?答案是否定的。广告网小编
  现在广告品牌主们可以根据工具来进行广告投放,这些公司有大量用户数据。但是这就是精准营销了吗?答案是否定的。广告网小编认为:要做到精准营销,还要满足按照下面步骤进行实施。

  精准用户画像

  精准用户画像是精准营销开始实施的第-一步工作。一般是基于已积累数据进行分析,精准定位地域分布、性别比例、年龄结构、知识层次、喜好倾向、社交图谱等诸多特征。然而我们在广告投放的时候,由于没有原始数据积累等诸多因素,很难对潜在用户进行有效数据分析。主观判断定位加客观数据佐证,也是确定用户画像的常用方法之一。现在一些热门词语,各搜索引擎都有相应的指数分析功能,可以相对精准佐证主观判断。用户精准画像有一个持续优化的过程,需不断根据数据逐步缩小范围,提高用户群体定位的精准度。

  精心物料创意

  精准用户画像的目的,是要知道潜在用户在哪里,广告投放给谁看。精准营销的第二步,精心做好广告物料创意的文案编写、图稿制作等一样非常重要。由于色彩搭配、位置布局等与普通资讯并无二致,如果广告创意不够明显,很难激发用户的兴致,也自然不会带来营销转化。尤其是以CPM方式展现收费的广告投放,缺乏新鲜度的物料创意毫无意义,只会带来广告费用的无端消耗。

精准营销

  精细媒介投放

  DSP平台接入各类视频、门户、社交、移动端等媒介广告位,然后采用竞价的方式销售给广告购买方。投放时可以在精准用户画像的基础上,有选择的进行媒介广告投放。精细媒介投放还包括广告投放地域及投放时间段的选择,比如面向企业用户的产品或者服务,选择夜间或周末等非工作时间段投放,流量有效转化率就会大幅降低。

  应该说,建立在大数据基础之上的广告投放模式,精准营销完全做得到。在购买精准营销广告前,一定要做全案分析策划,正确理解精准营销的含义。

  中国广告网:企业主的广告费中起码有一半是浪费的,因此精准营销就显得非常必要,可以帮企业花更少的钱,起到最大作用。

 
 

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