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讲诉品牌故事的五种风格

发布日期:2016-12-17   浏览:471 |
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导语:  讲故事是一个很好的营销方式,不少品牌都有属于自己的故事,下面广告网小编就和大家一起来看一下品牌故事的5种营销方式。 
   讲故事是一个很好的营销方式,不少品牌都有属于自己的故事,下面广告网小编就和大家一起来看一下品牌故事的5种营销方式。

  风格1:探寻独特品牌典故

  一个成功的品牌,一定会有独特的典故为消费者所铭记,只要一提到这个典故就马上会联想到这个品牌,这个典故也就成了品牌故事的最好素材。

  比如苹果公司“被咬掉一口的苹果”logo,一直以来都有各种猜测,有的人认为它跟计算机之父“图灵”有关(图灵在自杀的时吃了一口氰化物溶液苹果),也有人认为那是夏娃咬掉的禁果,但据logo设计师所言,设计成那样“只是为了让它看起来不像樱桃”。除此之外,苹果的logo在设计过程中换了多种色调,在之后的发展中也经过了多次的调整,这都反应出了不同时代的设计观念,以及创始人乔布斯对这个品牌的影响。因此,以“被咬掉的苹果”为切入点叙述苹果的品牌故事,是一个极佳的选择。

讲诉品牌故事的五种风格1

  风格2:回顾企业成长经历

  一个企业的发展过程就是其最好的品牌故事,不仅能突出其品牌的历史,另一方面还能衬托出其可靠的质量——历经了时间的检验。这一类型主要适合一些历史悠久的品牌,比如福特汽车,其品牌创始人亨利·福特就是世界上较早发明汽车的人,但是最初汽车的汽车因为技术水平的限制,甚至还没有人走路快,因此受到了当时很多人的嘲笑。但是亨利·福特并没有因此气馁,反而更加努力研究,最终创立了世界上第一条汽车生产线,福特汽车也收获了巨大的成功。

讲诉品牌故事的五种风格2

  风格3:借助焦点事件传递品牌精神

  运用焦点事件来讲品牌故事,会很好把握住时事,吸引到更多的关注。最典型的代表就是加多宝和王老吉的品牌之争。加多宝在其广告语中对王老吉予以巨大的抨击,并且在其品牌故事中也不断地强调它才是“正宗凉茶”,它才是悠久历史的直接继承者。类似的例子还有可口可乐和百事可乐的竞争,虽然不是历史之争,但双方互相在广告和品牌故事中对对手予以攻击,引起了相当的关注,最后的结果是二者双赢。诚然,这可以在短时间内吸引到巨大的关注,但从长久来看,肆意攻击自己的竞争对手似乎也是不太道德的行为。

讲诉品牌故事的五种风格3

  风格4:从消费者角度讲求品牌体验

  从消费者的体验角度来讲述品牌故事,是一个比较新颖的方式,因为市场上的产品最终面向的都是消费者,他们的体验也一定程度上决定了品牌的发展,这方面最典型的代表就是宜家。

  宜家的每一个品牌故事都在宣传自己的产品理念,包括“打消疑虑“、”解决问题“、”提升生活品味“、”连接情感”等等,处处都表现出了产品和人的巧妙联系,注重消费者的实际体验,意在让每一个人都能感受到宜家产品的质量和水平,并且每一个故事都创意十足。比如PS2014吊灯,融入了电子游戏和科幻的因素,展现出了满满的逼格;又比如2016年,如家在深圳举办的“为爱下厨”活动,吸引了无数的人参与其中,在传播品牌故事的同时,也传播了一份暖暖的爱意。

讲诉品牌故事的五种风格4

  风格5:利用创始人的成长经历赋予品牌生机

  当一个新兴的品牌很难找到故事的切入点的时候,其创始人就成了很好的素材,通过讲述创始人的奋斗历程,突出表现其在面对困难时的坚韧不拔和敢于打破常规的创新精神,就能很好地体现出这一个品牌的文化气质。比如超级课程表的创始人余佳文,就在不同的场合多次讲述自己的奋斗经历,并且始终在强调自己作为90后的那一份胆识和远见,因此超级课程表也受到了相当的关注。

 
 

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