当前位置: 首页 > 广告新闻 > 成功案例

2016年年度最佳广告片,飞鱼菲尔普斯的故事

发布日期:2016-12-20   浏览:283 |
我要分享:
导语:  大家还记得,今年里约奥运会大放异彩,勇夺5金1银的菲尔普斯吗?今年他除了为我们带来了精彩的比赛,还为我们带来了一个不错
   大家还记得,今年里约奥运会大放异彩,勇夺5金1银的菲尔普斯吗?今年他除了为我们带来了精彩的比赛,还为我们带来了一个不错的广告片,这是Adweek评选出的2016年度最佳广告。

  下面广告网小编和大家一起来看一下这支广告片的背景。

  2012年伦敦奥运后,在游泳运动生涯已取得非凡成就的菲尔普斯接连曝出了一系列丑闻,赌博、酒驾等,人生由此陷入低谷,“哪怕他是大名鼎鼎的菲尔普斯,况且岁月不饶人,年过而立的他要想在2016年的里约重现往日辉煌似乎太难…精明的赞助商们开始以各种理由纷纷终止与他的合作。”在这种非常不乐观的情形下,只有UA选择了坚持,并在2015年底拍摄了这支登上多个盘点榜单的年度最佳广告。

  与UA合作的,是独立广告公司Droga 5。当时UA的要求很简单:透过镜头,探视菲尔普斯备战里约奥运严酷的训练过程。而最终呈现的作品,效果非常令人震撼——影片用一种黑暗到近乎压抑的色调,反衬了这位世界上最伟大的游泳明星的四射光芒,让人们看到了一个不曾见过的菲尔普斯,刷新了对他的了解。正所谓台上一分钟,台下十年功,影片还让人们对菲尔普斯为游泳事业所付出的身心代价有了新的认识。

2016年年度最佳广告片,飞鱼菲尔普斯的故事

  在这支广告里,我们看到了长着胡子的菲尔普斯,颤抖的菲尔普斯,看到了进行举重训练、洗冰浴、在高压仓里睡觉的菲尔普斯,还看到了在床上辗转反侧不断自省、持续在泳池里竞速一直游到呕吐的菲尔普斯,和一个在散满落叶的室外泳池边落寞凝视的菲尔普斯……而无论哪个菲尔普斯,恐怕都不是你印象中的那个强劲抖数战无不胜的游泳健将,一个有些忧郁的他,却带给了人们一种震撼的感觉。此外,在里约奥运会上,人们都曾留意到的一个小细节——菲尔普斯后背上出现的一个个红印子,在广告中也揭开了谜底交代了由来——原来是美国飞鱼在训练中采用了中式的拔罐疗法,果然不出所料啊。

  “每个人都以为自己很了解他,而其实在许多方面并不然。” Droga5 创意总监Tim Gordon如是说,“如果你听过他谈论从很小的时候就开始的游泳生涯,谈论在泳池里是什么样的一种感觉——‘繁重的训练,孤独感重生’的时候,你就会对这个男人产生同情之心。”由此,很容易就会站在他这边,来为他拍出一些东西,能够反映他所经历过的所有。

  这支广告是UA今年3月推出的“Rule Yourself”系列之菲尔普斯篇。此前,该系列还拍摄过斯蒂芬·库里、美国女子体操队成员和荷兰足球明星孟菲斯·德佩篇。UA“Rule Yourself”系列全球营销计划2016年开启新篇章——通过展示运动员在赛场下异于常人、百折不挠的训练精神,来体现品牌的内涵——“看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼”,以激励人们不断超越自我极限。而最让这个系列广告大放异彩的,就属飞鱼菲尔普斯的这支了。对于这次的成功,有人说是UA一次豪赌的胜利,而在这豪赌的背后,则是一个个关于坚持的故事。

 
 

分享到:

热门推荐

0条评论  网友评论  文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

推荐文章

火爆的 Emoji营销

  消费心理学家 Kit Yarrow曾经分析道:「好的广告总是善于避开消费者的理性思考,更多地依赖于视觉效果,煽动他们的情感。因
http://www.086ad.com/news/news-1005.html

科技是广告第一创造力:可以喝的广告

  如今科技已经成为广告创意的核心了。可以使得广告人拥有更多的想法和渠道。科技公司和媒体公司这些行业新贵的加入形成了更加
http://www.086ad.com/news/news-1003.html
热度排行