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2017互联网趋势 未来经济不止+互联网

发布日期:2016-12-21   浏览:145 |
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导语:  互联网行业从来不缺时髦的热词,继O2O、互联网+以及人工智能之后,下半场成为2016互联网行业收官热点。行业已达成共识,互联

  互联网行业从来不缺时髦的热词,继O2O、互联网+以及人工智能之后,“下半场”成为2016互联网行业收官热点。行业已达成共识,互联网正处于转折点,一个时代已经结束,另外一个时代正在到来。

  那么,具体而言,如何判断2017互联网趋势?市场的机会点和突破点到底是什么?媒介360结合智库研究报告,梳理出2016年互联网行业的现状及未来的趋势,同时也提炼出一些数字营销的Do&Don’t。

  媒介360认为,未来经济,一切都是新商业创新,新价值创变。纯电商或纯线下,都没有未来。互联网行业,正在从互联网+到+互联网,到未来的不止+互联网。互联网不只是年轻化唯一代名词,互联网要做更多蜕变,走好下半场。

  

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  2016年互联网行业热点回顾

  1、AlphaGo战胜李世石,掀起人工智能热潮,2016年对人工智能来说是意义非凡的一年,或许在技术领域的感知并不明显,在商业层面的“成功”却是前所未有的。

  2、直播、网红、粉丝,新娱乐浪潮呼之欲出,Papi酱首单新媒体广告拍出2200万天价,上百家直播APP打得不可开交,网红经济大行其道,资本疯狂涌入。

  3、阿里成立大文娱版块,泛娱乐进入风口,该版块囊括了优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里游戏等,一切产业皆娱乐,这句话放在当下这个时代背景下,从未如此合适。

  4、用户付费模式逐渐兴起,更具想象空间的互联网商业模式,“分答”的应用在网络上走红,爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆争相公布付费会员体量达两三千万体量。

  5、从滴滴与快的,再到滴滴与优步中国,移动出行整合大戏落幕,新的共享出行大战马上蔓延至“最后一公里”,单车大战开启。

  6、曾经喊出“要么电子商务,要么无商可务”口号的马云,表态电商概念将消失,新零售概念横空出世,京东则收购一号店、与沃尔玛战略合作,双巨头竞争格局进一步稳固。

  7、世界互联网大会,BAT等互联网大佬们谈互联网下一幕,下一幕到底是人工智能、互联网+还是人工智能,引发热议。

  8、2016年年初,彼时VR风头正劲,互联网巨头与中小创业者们扎堆VR领域,掀起了VR的资本风口。不过,不到一年时间,行业马上从“VR元年”进入到了“VR寒冬”。

  9、魏则西病逝及他揭开的事实,在网络及现实世界中持续发酵,互联网商业价值观沸沸扬扬,没有底线、没有价值观的企业,发展得越快,也意味着离崩盘越近。

  10、国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》,2016年9月1日起施行,广告监测覆盖占全国市场份额95%以上的互联网广告平台。  

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  2017互联网行业趋势

  关键词:新商业生态 价值回归 连接变革 科技服务 下半场

  1、互联网到了一个价值观回归的时候,新商业生态带来了全新的秩序规则,并催生出更具活力的精神和价值体系。

  2、人口红利、流量红利快结束了,互联网下半场不能仅靠用户的广度扩张和数量增加,更要注重商业模式的创新、价值的裂变和聚合。

  3、一个优质的互联网生态,应该有五个支柱,流量、内容、关系、商业和数据,成功的生态基本上都是把流量、数据和商业融合地非常好。

  4、BAT正在变成传统企业,在大型结构化生态布局中,BAT已经很难看到当年的创新精神和积极勇进的干劲,更多的在依靠投资并购布局驱动。

  5、连接方式正在新的变化,过去,人与信息、人与商品、人与人的连接,都是主动搜索,在AI助力下,未来则是主动搜索+智能推荐,双引擎驱动。

  6、在共享经济方面,包括Uber、Airbnb已经分别从交通、住宿方面切入,这只是一个起头,随着共享经济深入到垂直行业,未来有更多的机会,共享所有的资产。

  7、泛娱乐继续进击,包括文字、图片、音频、视频等各类互联网内容形式,呈现出百花齐放的状态,不断往主流化发展。

  8、科技正在变成一种服务,无人车开始驶向大街,语音、图像搜索正在成为可能,这些都是科技带来的革新和便利,科技可以越来越成为人们生活当中必需的一部分。

  9、未来的互联网生意模式,以消费者运营为核心,全数据、全链路、全媒体、全资源,做到用户体验的极致。

  10、互联网营销处于一种结构化蜕变阶段,很多广告主已经厌倦了单纯的简单粗暴的硬广投放形式,需要寻找更具互联网特色的营销模式,真正把广告融入内容,渗透人心。

  

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  数字营销Do&Don’t

  Do

  关键词:大视野 全域营销 营销温度

  1、用更大视野看互联网,不止营销更是新商业的变革

  2、数据驱动与经验判断相结合,保持营销的温度

  3、对新生互联网事物保持敏锐,快速决策

  4、全域营销,为消费者打造个性化消费场景

  5、数字营销的本质,依旧是与人沟通,感动人心

  

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  Don't

  关键词:唯ROI 虚假数据 用户联结

  1、掉入ROI坑里,忽略了营销策略

  2、设置过高的KPI,就是逼服务商造假

  3、泛泛沟通,没有针对合适的受众

  4、创意炫酷有渲染力,却没有用户连结

  5、低估了变化的速度,不要用传统思维做数字营销

  

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  总而言之,数字化的世界永远是那么吸引眼球,因为互联网每天都在变化,而且这个变化往往能够产生指数级的渗透效应,对生态、商业、营销、传播以及人们的日常生活,产生颠覆级影响。唯有真正的创变者,才能抓住扑面而来的未来经济!

 
 

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