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内容网红变现3大范例 资本如何更好拥抱内容

发布日期:2016-12-23   浏览:362 |
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导语:自媒体拥抱资本的方式:杀鸡取卵、各取所需和互利共赢,但最后的想象力还是回归到了内容的本质:爆款内容不一定有未来,但爆款内
 自媒体拥抱资本的方式:杀鸡取卵、各取所需和互利共赢,但最后的想象力还是回归到了内容的本质:爆款内容不一定有未来,但爆款内容却有可能有一个更好的未来。

  

  上周三刚刚脑补完papi酱梅开二度《野百合也有春天》,周一又出了一档关于内容付费的深度思考《知识经济的春光乍泄》;今天我们还是来聊一个稍微深沉又与大家有切身利益关系的话题:

  

  自媒体拖家带口“远嫁”资本,应该用什么体位?

  

  当然这里的“大家”可不是一般人,毕竟自媒体人也分三六九等;就算没有像咪蒙那样广告日薪45万的丰功伟绩,至少也应该有自身造血并被资本力量“翻牌子”的冲动吧。

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  在这里,我们还是照例拿出三个典型:

  

  papi酱——杀鸡取卵一夜情

  

  在此之前,资本力量和自媒体接触早已见怪不怪:

  

  自2015年下半年开始,自媒体融资进入明显增长期,全年自媒体融资事件85起,超过2011-2014年的总和,2015年被称为自媒体融资元年。

  

  其中又以罗辑思维投资papi酱人尽皆知。

  

  究其原因主要是papi酱本身成功逆袭成2016第一网红有着巨大的话题效用,而她本人在火了之后也对资本抱有好感,三番两次的投入资本怀抱。

  

  第一次大概是papi酱和徐小平、罗振宇等人接触,并在罗辑思维的主推之下搞了一次给papi酱量身定制的“新媒体史上第一人招标拍卖”,力图让其成为新媒体史上“MOT”。

  

  罗辑思维的策划不可谓不给力,但老罗除了“给大家读书”之外还真没有什么太拿得出手的本事,不管是罗辑思维电商擦边球,还是为期20年之久的跨年演讲《时间的朋友》,都是争议不断;也只有最近“得到”火了,老罗才嘚瑟嘚瑟。

  

  于是这一次由丽人丽妆拍下的2200万贴片广告,最后却是以尴尬收场;而且人声鼎沸之中这笔款项又被捐给了母校中戏,再无半点声音。

  

  就在罗辑思维“利用”完papi酱之后,罗辑思维在“这一夜”虽然没有获得太多的正面关注力,但是“杀死papi酱,血祭得到乌托邦”还是给了罗辑思维巨大的流量。

  

  自此之后,papi酱的papitube虽然还在运作,但是被罗振宇“捧杀”之后,流量已经大不如前;至少朋友圈就再也看不见papi酱的刷频了。

  

  直至上周三papi酱代言积家腕表,也是因为“气质不符”等原因被大家念念不忘。

  

  同道大叔——郎情妾意入赘求财

  

  相较于papi酱的话题性,同道大叔蔡跃栋就有点小屋见大巫了。

  

  虽然同道大叔做的就是一个非常具有话题性的东西“星座吐糟”,而且相比于papi酱的“颜艺吐糟”内容稍微有了一点深度,至少同道大叔的大头形象已经深入人心,史上两大“大头死变态”之一(@王尼玛)。

  

  但是奇怪的是,同道大叔的表现却一直都比较低调;这一年来几乎完全木有看见大叔的刷屏级内容。当然,我们可以理解大叔粉的心智年龄都普遍较低(WeMedia第三届自媒体年会上同道大叔投资人章晋源就说过:他们要占领95后、00后的心智,获得他们的文化认同),而微信更多的是80前的主战场(工作需要,你懂得)。

  

  但是12月上旬,自媒体和资本的一次接触却搅乱了不少人的春心;如果说罗辑思维投资papi酱让大家看到了资本的翻脸无情,那么美盛投资同道大叔有没有让你看到兄弟情深?

  

  12月8日,上市公司美盛文化发布公告称,其控股股东美盛控股以2.17亿元收购同道文化72.5%的股份;同道大叔蔡跃栋个人的持股比例由72.08%降至12.5%。

  

  “同道大叔”蔡跃栋也通过这笔交易套现1.78亿元,黄晓明旗下的明侨投资同时变现600万元后离场。

  

  大概,这也是同道大叔主动拥抱资本的一种结果吧。

  

  相较于同道大叔星座吐糟系列“为了讨好处女座女友”的初心,在这3亿面前反倒不是那么重要了,大概兄弟之情才是这个时代的主流吧。

  

  而且故事谁都会讲,但你有没有发现同道大叔的故事和唐家三少的故事有相似性呢?

  

  张嘉佳——我和资本有个约会

  

  其实谈到自媒体大咖,大家有没有发现很多自媒体人有意或无意之中总是会忘了一个人,@张嘉佳 。

  

  为什么呢?大概是人家混的太成功了吧。

  

  从微博上的连载故事到一跃成为微博最会讲故事的红人,这里面的跨度不要太大;而且从微博上最会讲故事的人又再度转身成为网络畅销作家,《从你的全世界路过》成为爆款IP,这里面的猫腻太叫人无语。

  

  而且这还没完,在《从你的全世界路过》拍成电影之后,张嘉佳居然开始执导《摆渡人》,竟然和@梁朝伟 @金城武 @陈奕迅 以及@王家卫 合作,这样的人生,简直开了挂。

  

  虽然前者的口碑较差,而且张一白的独特审美叙事手法确实不太“正常”;对此片保持好感的不建议去看谷阿莫3天前的电影吐糟节目:5分鐘看完2016並沒有路過哪裡的電影《从你的全世界路过》,完全就是毁三观。

  

  至于张嘉佳指导的处女座《摆渡人》,虽然有着两大绝世美男撑场子以及王家卫的监制,但质量估计不会太好;就像隔壁家的小四,她拍的是个神马东西?

  

  不过总体上来说,张嘉佳的片子其独特的王家卫式镜头审美,还是值得期待吧!

  

  顺便说一句《摆渡人》背后“少女营销”,胡辛束也赚足了存在感哦:

  

  在11月28日当晚,由辛里有束工作室策划的摆渡人“移动小酒馆”在北京、上海、南京三城开启。

  

  知名作家@胡辛束邀请了好友知名编剧@银教授、时尚达人@原来是西门大嫂一起作为“摆渡人”出现在三个城市,邀请想要上车的“被渡者”,倾听他们的心声,并通过红豆Live独家语音直播。

  

  不过,老大是不是该回家屯剧本了。

  

  毕竟《刀见笑》《从你的全世界路过》和《摆渡人》都影视化了,就差2005年的首部长篇小说《几乎成了英雄》、2010年的《情人书》和2014年的《让我留在你身边》了。

  

  相比如@姜逸磊 和罗辑思维代言的资本“一夜情”中的狼狈不堪,@蔡跃栋 入赘美盛资本的“郎情妾意”,@张嘉佳 打开资本的方式就优雅多了。

  

  当然,这也与几位的“内容”类型有关系:

  

  papi酱每一期的吐糟只能算是娱乐速食产品,papi酱整个人才算得上是一个成功的IP,而且几乎被定型;

  

  至于蔡跃栋,他的星座糟点漫画本质上还是从星座爱好者里面切割出来的一小块蛋糕,变现能力终究有限,也就无怪乎同道大叔着急“出来卖”了;

  

  但是张嘉佳不同,小说IP改编成影视终究是内容目前想象力的终极形态,它们站在内容生态食物链的顶端,也就限制了它们“要优雅不要污”。

  

  而这三种自媒体拥抱资本的方式:杀鸡取卵、各取所需和互利共赢也几乎就是自媒体未来必须面对的状况;资本是自媒体的春药没错,但有些药吃错了是会加速自杀的。

  

  而这最后的想象力还是回归到了内容的本质:爆款内容不一定有未来,但爆款内容却有可能有一个更好的未来。

 
 
 

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