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不会吧!连“蛋黄广告”你都没听说过?

发布日期:2016-12-29   浏览:716 |
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导语:蛋黄广告:是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告,属于腾讯视频鹅式营销系列里的一员。除此之外鹅式营销还有鹅蛋广告(与IP结合
 蛋黄广告:是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告,属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。除此之外“鹅式营销”还有“鹅蛋广告”(与IP结合植入在片尾的彩蛋广告)等独家广告产品。

这种广告插播在每集正片之中,不仅贴近故事剧情形成了IP营销,同时活泼搞笑的属性也让用户很容易接受,如此有营养又软性的广告,很形象的被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”,所以简称“蛋黄广告”。

其实了解“创意中插”这种广告的朋友都知道,第一次出现是在腾讯视频出品的网剧《暗黑者2》中,由腾讯视频原创,后续被多家网剧借鉴使用为广大网友所熟知。在不久前收官的《如果蜗牛有爱情》中更是大放异彩,得到了网友的各种点赞。而在《鬼吹灯》中,这种创意中插广告更是被剧组玩出了花儿来。每周一更新三集的《鬼吹灯》搭配着美味的蛋黄广告“食用”,的确完美拯救了营销人的创意姿势。

一味夸奖实在难以服众,下面就来一一细数“蛋黄”的美味之处吧!

“蛋黄广告”中插666 追剧网友表示233

不少网友还记得在第一集播到一半的时候,屏幕上缓慢飘出了“脑洞时间,更加精彩”八个大字。

 

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画面一转,大金牙举着个盒子,操着一口圆润的北京腔对周围人说“这可是天下难找的宾果儿”。

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就在无数网友脑袋上飘满问号高呼“纳尼,剧情的变化有点快”的时候,一个老外把一大摞美刀直接拍在大金牙手上,从大金牙的木盒子里掏出了个手机的时候,相信观众的大脑应该已经当机了。

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直到手机里宾果消消乐出现的时候,网友才醒过闷来,原来刚看的津津有味的“大金牙新骗局”,居然是段红果果的广告!

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如果没有“脑洞时间”提示,相信与剧情无缝连接的“蛋黄广告”来的会更猝不及防,网友们也只能五体投地的感叹一句“广告我只服鬼吹灯”!

 

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除了宾果消消乐,此次植入的广告主还有活跃于各大网剧广告中的“探探”。

当第二集里,大金牙咧着他灿烂的金牙,扭着好似魔鬼的步伐,唱着“脱单就要用探探”的时候,网友们已经对这鬼畜的画风迷了眼。

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虽然吐槽着“辣眼睛”,观众却也并没有对“脑洞时间”的蛋黄广告感到厌烦,反而忍不住通过弹幕重复着 “脱单就要用探探”这句洗脑的咒语。

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第三集的“蛋黄”更是精彩,主演王胖子直接上场“卖广告”。

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正片里打不过高大威猛的红犼,逆战网游里分分钟秒杀它。

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经过了前两集的“脑洞时间”的鬼畜洗脑,从这开始网友已经适应了这种跳跃的节奏,并乐在其中觉得广告中的“王胖子好搞笑”,并准备响应组织号召“买黑驴蹄子打僵尸去”了。从此可见,趣味的广告不仅不突兀,反而略显可爱。

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第四集的派派广告走的可谓是最一本正经的逗比风格,女主持人手拿黑驴蹄子冒死前往采访红犼!

 

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红犼却一脸正经的举着手机给女主持人介绍派派有多好玩。

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一串串的“哈哈哈”从屏幕上飞过,观众不仅没有因为广告而快进跳过,反而哈哈哈的沉浸在逗趣广告带来的乐趣中,当然也有胆小的网友表示:“广告都吓人!”

 

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而第六集的“蛋黄”依然是派派,依然是那个女主持,依然是那个黑驴蹄子。

 

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不同的是,这次红犼通过派派抓了俩苦力来给他揉肩膀捶背。

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而红犼还缺个暖床的!

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也许逆战和王胖子组成了“王战”CP,还是熟悉的味道,还是熟悉的配方,在昨晚最新更新的第7集中,王胖子猝不及防“逆战”归来。

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面对这么红果果的广告做的,却有不少网友纷纷表示“脑洞时间”才是《鬼吹灯》的正片,“我是为了脑洞时间才看鬼吹灯的”!

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第八集跟第九集的“蛋黄”中插广告又被《鬼吹灯》玩成了连续剧。

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在剧中业余爱好是研究外形的考古队员萨帝鹏终于如愿来到外太空,却一本真经的掏出手机玩起了宾果消消乐,结合最后剧情来看,正是为了突出其“随时随地,不费流量”的用户需求。

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结合完剧情,在第九集的蛋黄广告中,延续上集广告内容,顺理成章的出现了外星人。

 

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原来这个人是女巫,正好向网友展示宾果消消乐新推出的的游戏环节。

 

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打败女巫就可以升级!

 

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每集“蛋黄”都恶搞自黑卖广告不说,还将广告拍成了连续剧,中插都可以连贯植入只能说剧组这胆子也真是大的要上天了。而调皮的网友们不仅没有对剧情中插播“蛋黄”广告感到厌烦,反而还开始“点菜”了,点名要求“多打点逆战广告”,是还想看王胖子帅气虐杀红犼吗?

 

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定位精准 脑洞大开 直击网友的心

这是个营销无处不在的时代,无论电影、电视剧乃至综艺节目里的广告都早已被用户普遍接受,曾经在电影大片里寻找各种植入广告还一度成为网友的乐趣,这足以说明网友其实并不排斥看广告,网友排斥的是不好玩、没意思的烂广告。

其实爱看网剧的观众,不是小朋友就是拥有一颗小朋友之心的大朋友,出其不意杀他个措手不及的告诉他“我就是要播广告”反而会引起网友的注意,在正片里专门开辟个小剧场来播广告,你要是不想看,动动鼠标就能把这骨碌掐了,但是拍的好玩、拍的有趣的广告内容,就是让你舍不得快进。

 

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“蛋黄广告”的创意是在于,内容上与故事正片有所关联,大大降低了网友的反感,反而还会使网友产生一种在看正片番外的感觉,增加网友兴趣点。

而在形式上又具有中插广告的独立性,吸引网友注意的同时,也增加了剧集的互动效果。网友被《鬼吹灯》的“脑洞时间”小剧场所吸引,看到了不少故事之外的脑洞,不仅不会觉得突兀,哈哈一笑的同时,被“蛋黄”广告瞬间圈粉的人也不在少数。再加上《鬼吹灯》的“蛋黄广告”并非是以往传统的中插制作,精品化的中插制作水准可以说在这个部分做出了IP营销的新高度。

总的来看,《鬼吹灯》这样拥有优质的IP为作为剧集基础,又背靠腾讯视频大平台,坐拥海量视频用户,再加上“蛋黄”广告的各种创意加持, 用一句话总结就是:不火,没天理啊…

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